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안녕하세요! 오늘은 조금 특별한 주제로 글을 시작하려 합니다. 그 주제는 바로 '아트 마케팅'입니다. 아티스트분들을 위해 바이럴 마케팅 활용법을 말씀드리려합니다.  

오늘날 빠르게 발전하는 예술 산업에서 재능만으로는 더 이상 성공하기에는 충분하지 않습니다. 아티스트도 마케팅을 연구하고 본인의 브랜드를 구축하고 고객과 커넥션을 만들어야 합니다. 아트 마케팅은 강력한 가교역할을 하여 아티스트가 자신의 창의적인 비전을 예술 애호가, 수집가 및 잠재적 구매자의 공감을 불러일으키는 언어들로 전환할 수 있게 해줘야 해요. 아트 마케팅은 아티스트를 무명의 깊이에서 각광받도록 이끌어주는 촉매제 같은 역할입니다. 오늘은 그런 아트마케팅에 대해서 알아보려 합니다. 

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1. 아트 마케팅 이해하기 
  ① 개념
  ② 중요성
  ③ 전략
2. 바이럴 마케팅 활용하기 
3. 마무리

 

1. 아트 마케팅 이해하기

① 개념 

아트 마케팅은 간단하게 설명하면 미술 작품을 판매하고 홍보하는 활동입니다. 미술가, 갤러리, 미술관 등에서 이 활동을 하는데, 그 목적은 미술 작품의 가치를 고객에게 알리는 것입니다. 미술품 마케팅 또한 지속적인 광고 과정을 통해 미술품에 대한 인식과 소비자 욕구를 촉진시키는 과정에 있습니다.

 

예술가는 작품을 만드는 것 이상으로 예술에 대한 관심을 불러일으킬 필요가 있음을 알아야 합니다. 이것은 기술이나 예술 그 자체와는 별개로 예술가의 성격이 마케팅의 또 다른 수단이라는 것을 의미합니다.

 

세상이 변화하여 성공한 예술가들도 인플루언서가 되어 자신의 작품을 활발히 홍보하며 신뢰와 평판을 쌓고 새로운 마케팅을 활용하며 고객과의 관계를 강화하는데 힘쓰고 있습니다. 

 

② 중요성 

과거에는 오프라인의 전시와 판매 위주의 광고를 진행했다면, 지금은 점점 더 많은 사람들이 예술가 웹사이트나 온라인 상점뿐만 아니라 소셜 미디어 웹사이트에서 작품을 서치하고 구입하고 있습니다. 온라인이나 소셜 미디어의 포트폴리오 구성에 따라 고객의 팬층이 쌓이고 바이럴이 되는 요즘입니다. 따라서, 아트 마케팅은 미술 작품의 가치를 고객에게 전달하는 중요한 수단입니다. 미술 작품은 그 자체로도 가치가 있는 물건이지만, 이 부분을 고객에게 제대로 전달하지 못한다면 판매는 어려울 것입니다. 추가로, 아트를 구매하는 사람들과 콜렉팅 하는 사람들도 생기면서 아트 마케팅은 미술가나 기관이 자신들의 브랜드를 위해 타깃팅 하고 관리하는데도 중요해졌습니다. 

 

③ 전략

 아트 마케팅 전략에서는 작품의 특성과 시장의 요구를 잘 이해해야 합니다. 이를 바탕으로 타깃 마케팅, 브랜딩, 온라인 마케팅 그리고 바이럴 마케팅 등 다양한 방법을 활용할 수 있습니다. 

  • 타깃 마케팅: 아트 마케팅은 특정 고객 집단을 타깃으로 삼아 그들의 요구와 취향에 맞는 마케팅 활동을 하는 것이 효과적입니다. 
  • 브랜딩: 미술가나 미술 기관의 브랜드를 만들고 이를 관리하는 것은 아트 마케팅의 중요한 부분입니다. 브랜드는 고객의 인식과 신뢰를 높이는데 도움을 줍니다. 
  • 온라인 마케팅: 디지털 시대에는 온라인에서의 활동이 아트 마케팅에 큰 영향을 미칩니다. 소셜 미디어, 이메일 마케팅, SEO 등 다양한 온라인 마케팅 전략을 활용할 수 있습니다.  
  • 바이럴 마케팅: 고객들의 감정을 자극하거나, 유용한 정보를 제공하는 등의 방법으로 자연스럽게 정보가 전파되는 것을 의미합니다. 

아트 마케팅 전략 중 바이럴 마케팅은 특히 효과적인 방법 중 하나입니다. 그렇다면 어떻게 적용해야 하는지 알아볼까요?  

 

2. 바이럴 마케팅 활용하기

소셜 미디어 플랫폼은 콘텐츠를 공유하는 방식에 혁신을 가져왔습니다. 예술가나 예술 사업으로서, 소셜 미디어에서 강한 존재감을 확립하는 것은 성공적인 예술 마케팅을 위해 중요합니다. 인스타그램, 페이스북 및 트위터와 같은 플랫폼은 예술 작품을 선보이고, 관람객들과 소통하고, 팬들을 만들 수 있는 엄청난 기회를 제공합니다. 해시태그, 매력적인 캡션, 고품질 비주얼을 활용하여 콘텐츠를 바이럴 할 수 있는 환경만 만들면 됩니다. 인터넷의 온라인 바이럴 특성을 활용하면 예술의 가시성과 노출을 기하급수적으로 높여줄 거예요.  

  • 공유 가능하고 매력적인 콘텐츠 제작: 바이럴 성공을 위해서는 목표 시청자에게 공감을 일으키는 콘텐츠를 만드는 것이 필수적입니다. 작품에 대한 매력적인 이야기를 개발하고, 창작 과정에 대한 비하인드 스토리를 제공하며, 감정을 불러일으키는 의미 있는 통찰력을 공유할 수 있습니다. 텍스트, 이미지, 비디오 및 인포그래픽을 혼합하여 관심을 끌고 소셜 공유를 장려합니다. 여러분의 콘텐츠가 더 가치 있고 더 적절할수록, 더 많이 입소문이 날 가능성이 높다는 것을 기억하세요. 
  • 협업 및 인플루언서 마케팅: 당신의 틈새에서 다른 예술가나 영향력 있는 사람들과 협력하면 당신의 예술 마케팅 캠페인의  성공률을 크게 높일 수 있습니다. 유사한 대상 고객을 가진 개인 또는 브랜드를 식별하고 파트너십 또는 교차 프로모션 기회를 서치 하세요. 기존 팔로워를 활용하여 범위를 확장하고 새로운 네트워크를 활용하여 콘텐츠가 입소문이 날 가능성을 높일 수 있습니다. 
  • 콘텐츠 및 경품으로 화제 만들기: 콘텐츠와 경품은 관심을 유발하고 SNS 공유를 장려하는 강력한 도구입니다. 참가자들이 여러분의 콘텐츠를 공유하거나 친구들에게 우승 기회를 태그 하도록 요구하는 참여형 콘텐츠를 설계합니다. 이것은 여러분의 홍보 범위를 넓힐 뿐만 아니라 당신의 예술을 중심으로 커뮤니티를 형성하는 데 도움이 됩니다. 경품이 콘텐츠와 일치하고 목표 고객에게 공감을 일으켜 참여와 바이럴을 극대화할 수 있도록 해주세요. 
  • 사용자 생성 콘텐츠 활용: 사용자 생성 콘텐츠(UGC)는 참여자의 창의성과 열정을 활용할 수 있는 훌륭한 방법입니다. 당신의 팔로워들이 당신의 작품에서 영감을 받은 그들만의 예술 작품을 제출하거나 그들의 경험을 당신의 예술과 공유하도록 격해주세요. UGC를 소셜미디어 플랫폼이나 웹사이트에서 보여줌으로써, 여러분은 대중을 참여시킬 뿐만 아니라 사용자들이 그들의 기여에 자부심을 갖고 그들의 네트워크와 공유함으로써 바이럴 공유의 기회를 만들어줍니다. 
  • 비디오 마케팅을 통한 입소문의 성공:  비디오 콘텐츠가 점점 더 온라인 환경을 지배하고 있습니다. 유튜브, 틱톡, 인스타그램 릴스와 같은 플랫폼을 사용하여 당신의 예술을 보여주고 당신의 이야기를 들려주는 매혹적인 비디오를 만들 수 있습니다. 창작 과정의 시간 경과 비디오, 미술 튜토리얼 또는 전시회의 비하인드 스토리를 시청자에게 보여줍니다. 매력적인 비디오는 입소문이 날 가능성이 높고 예술 마케팅 노력을 크게 향상할 수 있습니다. 
  • 바이럴 트래픽에 맞게 웹사이트 최적화: 당신의 웹사이트는 당신의 예술 마케팅 활동을 위한 중심 허브 역할을 합니다. 신속하게 로드되고 모바일 친화적이며 원활한 사용자 환경을 제공하며 바이럴 트래픽을 촉진하도록 최적화합니다. 방문자가 다양한 플랫폼에서 콘텐츠를 쉽게 공유할 수 있도록 웹사이트에 소셜 공유 버튼을 구현해 주세요. 또한 매력적인 랜딩 메이지와 Call-to-Action 버튼을 만들어 방문자들이 당신의 예술을 탐구하고 공유하도록 유도할 수 있습니다. 
  • 트렌드 주제 및 밈 활용하기: 최신 트렌드와 밈에 대한 지식을 최신 상태로 유지하면 예술이 널리 퍼질 수 있는 기회를 제공할 수 있습니다. 당신의 브랜드와 예술 스타일에 맞는 대중문화, 시사, 그리고 온라인 트렌드를 상시 주목하세요. 이러한 경향이나 밈을 교묘하게 통합하여 더 많은 사용자의 관심을 사로잡고 입소문이 날 가능성을 높이는 콘텐츠를 CRAFT! 해보세요! 
  • 바이러스 캠페인 캠페인 분석 및 측정: 마지막으로 예술 마케팅 전략을 다듬고 입소문이 날 가능성을 높이기 위해서는 아트분야도 캠페인의 성공을 분석하고 측정하는 것이 중요합니다. 구글 애널리틱스, 소셜 미디어 분석 도구를 사용하여 바이럴 캠페인의 도달 범위, 참여 및 전환율을 모니터링할 수 있습니다. 패턴과 동향을 파악하고 고객의 공감대를 파악하고 그에 따라 향후 전략을 조정해 봅니다.   

 

3. 마무리 

아트 마케팅의 개념부터 중요성과 전략, 바이럴 마케팅을 상세하게 활용하는 부분까지 알아보았습니다. 아티스트분들에게 도움이 되셨으면 좋겠습니다. 현대 디지털 시대에 들어서 예술 마케팅 또한 크게 진화하였습니다. 이는 대중에게 예술의 고유한 가치에 대한 인식과 감상을 높이는 필수적인 작업이기도 합니다. 결론적으로 아트 마케팅의 영역이 단순 상업적인 부분 외에 미술계에 대한 이해도를 높이고 애정을 키우는 통로라는 점으로 내재화하는 것도 중요하지 않을까라는 의견 말씀드리고 싶습니다. 

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