최근 화제가 된 Shein의 인플루언서 마케팅에 대해 들어보셨나요? 패스트패션 브랜드인 Shein이 브랜드 이미지 회복을 위해 영향력 있는 4명의 인플루언서들을 중국 공장에 초대하였다고 합니다. 아무래도 저임금 근로자를 이용하고, 안전 기준을 저하시키며, 환경에 해를 끼치며 생산된다는 식의 비판이 있어, 이에 대응하고자 브랜드의 긍정적인 이미지를 제시하려고 했던 것 같아요. 그런데 그 결과가 반대로 돌아와 브랜드와 인플루언서 모두에게 역효과를 가져왔습니다. 이번 논란을 통해 인플루언서 마케팅의 새로운 방향성에 대해 함께 고민해보고자 합니다. 논란의 시작: Shein의 브랜드 여행 Shein은 4명의 영향력있는 인플루언서들에게 모든 여행 비용을 지불하고 광저우 공장을 참관하도록 초대했습니다. 이는 브랜드 ..
메타에서 인스타그램이 텍스트 중심의 새로운 소셜 미디어 플랫폼인 'Threads' 앱을 지난 7월 5일 수요일에 출시했습니다. 이미 다운로드 하셨나요? 혹시 모르시는 분들을 위해 간단히 소개드리려 합니다. 가입은 너무 쉬워요. Threads 란 인스타그램의 트위터버전이라고 생각하면 이해하기 쉬울 것 같습니다. NBC뉴스에 의한 기사를 요약드리자면, 사용자들은 이제 자신의 인스타그램 계정을 직접 사용하여 Threads에 가입할 수 있으며, 세계적으로 출시되면 인스타그램의 20억 명이 넘는 활동적인 사용자들이 Threads로 계정을 가져올 수 있게 됩니다. Threads는 출시 첫 7시간 동안 1000만 명이 넘는 가입자를 얻는 등 화려한 성과를 보였다고 합니다. 제니퍼 로페즈, 샤키라, 고든 램지, 톰 브..
구글이 유튜브 라이브 쇼핑을 지난 30일에 공식적으로 오픈하였습니다. 이는 소셜 커머스와 라이브 커머스의 혁신적인 결합으로 쇼핑 채널을 운영하는 국가는 한국이 처음이라고 합니다. 유튜브는 지난해 쇼핑탭 오픈 이후 라이브 쇼핑을 진행해 왔었는데요. 그럼, 지금부터 소셜 커머스및 라이브 커머스 개념과 시장의 잠재력, 그리고 도전 과제들에 대해 알아보도록 하겠습니다. 참고로, 소셜 미디어 투데이에 따르면, 유튜브가 국내에서 '공식 쇼핑 기능'을 처음으로 선보이며, 론칭과 동시에 약 30개 브랜드와 함께 쇼핑 콘텐츠를 라이브 스트리밍 할 계획이라 합니다. 이러한 움직임은 아시아 시장에 증가하는 인앱 쇼핑이 증가하는 추세를 활용하려는 시도로 해석됩니다. 소셜 커머스 vs 라이브 커머스 개념 소셜 커머스는 이커머스..
2023년 맥킨지, 포브스, 그리고 베인앤컴퍼니가 제시한 리테일 미디어 네트워크(RMN)에 대한 리뷰를 종합해 보았습니다. 1. 종합리뷰 I. RMN: 새로운 소매 풍경 지속적으로 변화하는 리테일 환경 RMN(Retail Media Networks)이라는 혁신적인 개념이 중요한 역할을 차지하게 되었습니다. 베인앤컴퍼니의 기사에서 "리테일 미디어 혁명에 대한 준비가 되셨습니까?"라고 언급되었듯이, 이러한 네트워크는 변화하는 리테일 시장에서 커다란 영향력을 발휘하고 있습니다. 아마존, 월마트 및 타깃(Target)과 같은 거대 소매업체는 이미 이러한 트렌드를 받아들여 디지털 플랫폼을 활용하여 수익을 극대화하고 시장 선점력을 확장했습니다. II. 소매 미디어 네트워크: 디지털 플랫폼에서 수익 창출 RMN은 포..